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《產業分析》昔日山寨王的逆襲,聯發科反攻號角響起

綜觀台灣IC設計廠,聯發科(2454)無疑為最耀眼的明日之星,財報展望屢屢繳出佳績,事實上聯發科定調以「八核先發、4G接棒、64位元壓軸」為對抗高通策略,並積極於海外推出Mediatek品牌推廣計畫,加計併入晨星的強強聯手,一舉超越博通成為全球第二大IC設計廠似乎近在咫尺。隨著新產品齊發,昔日以山寨之王為稱號的聯發科,似乎正悄悄逆襲。

 過往以來,聯發科積極突破對手高通的防線,推出八核心策略,就成功地讓聯發科從過往功能機時代的跟隨著,轉變成引領者。聯發科先前推出八核心晶片就遭到高通唱衰,認為「不是核多就一定好用」,然而隨著聯發科八核心解決方案陸續從高階智慧型手機晶片延伸至中階市場,並列為今年新機標準配備,而新興市場對於八核心的青睞,導致晶片大廠反過來跟進,無疑是自掌嘴巴。高通擬在第四季量產八核心晶片,以搶搭4G手機搭載八核心解決方案的商機,輝達、Marvell也不敢掉以輕心。

 此外,聯發科今年新品齊發,將推出全球首款八核心LTE手機解決方案MT6595、64位元LTE四核/八核心MT6732/MT6752,以及八核平板解決方案MT8392,另外,可穿戴式解決方案Aster最快將於本季末推出。

 即便在部分法人先前看淡聯發科4G晶片進程之際,加上憂心中國大陸overbooking的假性需求傳言再起,聯發科公布第一季財測令人驚艷,甫公佈4月營收再度刷新歷史新高紀錄,達191億元,確立了聯發科第二季財測可望再度爆表的趨勢,事實上,來自海外新興市場的需求不容小覷,據聯發科預估,今年透過大陸外銷海外的比重將由去年的20~30%提升到30~40%。

 值得注意的是,隨著客戶型態轉變,同時為了讓終端銷售能取得更高的議價空間,而客戶也希望聯發科的品牌知名度能在消費者心中的形象再提升,聯發科請來曾任高通資深產品行銷副總的Johan Lodenius操刀,費時一年的時間整理品牌,並於上月發表全新品牌主張「everyday genius超級中端」,宣示昔日的山寨之王,已經轉型為國際級IC品牌廠。

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