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蘋果中國連遭知識產權案:漠視的代價

香港知识产权交易所
蘋果中國這幾年遭遇多起商標權、域名、專利訴訟,一點都不偶然。看上去似乎是大陸相關企業故意搞它,其實跟它過去多年輕視中國直接相關。

  蘋果在中國申請的專利數量,不及IBM的1/5。查詢下來,它在中國累積申請獲批過大約2500多項專利。而IBM要12000多項。其他IT巨頭也大都勝過蘋果中國的專利布局。

  著作權、商標權、域名、專利技術布局,是蘋果全球尤其在美國、歐洲等地的核心布局。過去4年,你看到蘋果與三星、諾基亞、摩托羅拉、HTC、微軟之間發生許多專利訴訟案,這說明它早已布下雷區,並以此作為武器阻擊、威懾對手的商業拓展的。

  為什麽到了中國,它反而開始遭遇尷尬。除了中國市場還缺少巨頭型企業,讓它揪心,還輪不上它大動訴訟手段外,至少能說明另一點,那就是蘋果對中國市場缺乏尊重,尤其是技術立足的用意不深,連這些知識產權的布局都有些漠視了。

  所以,中國市場能冒出一些讓它尷尬的技術,除了本土確實有大幅提升外,就是跟蘋果的輕視有關。

  你應該能看到這一幕幕:

  1、喬布斯從沒來過中國。在他的傳記裏,他很年輕的時候,便獨自遊歷過印度,那是他的心靈歸宿地。而傳記裏,談到東方文化,他只是提到日本。

  2、過去蘋果只將中國視為營銷的市場。當它一度超越聯想時,開始象征性地落地一些直營渠道。但本地的研發力量微弱。當然你可以說,蘋果本就是全球統一的研發體系,不會為哪個區域市場開放個性化的產品。

  3、當然蘋果最倚賴的富士康,生產中心大都布局在大陸。這一點,結合上面的布局,多少顯示出這家品牌巨頭的尷尬,中國在它的體系裏,就是市場、銷售基地、采購中心、廉價勞動力供應地。

  4、蘋果是全球在海外避稅、生產、研發、市場、人力、薪酬、文化各方面利用最成功的一家巨頭。蘋果之所以能累積下1000多億美元現金儲備,正是與海外布局有關。而中國,在蘋果全球的體系裏,就主要是利潤的貢獻地。

  當然,整個產業在快速變化。蘋果的商業模式正在持續遭遇巨大挑戰。垂直一體的半封閉風格,越來越難以適應一個開放的互聯網時代。

  你能從這一幕幕中,可以體會到蘋果的危機:

  1、與三星們的垃圾訴訟戰越來越多;

  2、庫克開始不斷往中國跑;

  3、富士康們開始運營終端品牌,強化雲計算與開放的制造平臺計劃;

  4、蘋果上遊零部件企業、芯片設計企業開始快速整合;

  5、小米的單季銷量在中國超過蘋果;

  6、中國電信運營商開始大幅縮減終端補貼;

  7、蘋果上海陸家嘴(600663,股吧)終端門店人氣不再那麽旺盛,而更像是人們避暑、納涼、享受WIFI服務的地方。

  當然,我相信你,iPhone 6依然會暢銷,蘋果股價依然會借助1拆7、饑餓營銷、走向惡俗的炒作拉擡起來,到今年年終,成就一場資本的狂歡。

  但我堅信,如果蘋果不變動它的商業模式,不走開放之路,不向中低端市場低頭,不從消費端向企業端延伸,提供更多一些B2B式的服務,那麽,蘋果會更加倚賴中國,它的危機感會繼續加深,日子會更加難受。

  現在還只是中國企業在本土向它發起訴訟,如果蘋果繼續漠視中國,有一天,它在國際市場遭遇中國企業主動興訟,你就不要覺得有什麽奇怪。

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