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文化産業,走好融合路

從推進文化創意和設計服務與相關産業融合到促進文化與金融合作,今年以來,國家出臺了一系列推動文化産業與相關産業合作發展的政策措施。政策給力,市場反應也熱烈。互聯網路企業紛紛佈局影視行業,大量創意設計公司雨後春筍般涌現,工行、建行等商業銀行相繼推出針對文化産業的金融産品。“融合”正成為文化産業發展一個繞不開的關鍵詞。另一方面,文化與相關産業處於“淺度融合”的初級階段,融合路徑相對單一等“成長中的煩惱”依然存在,融合之路仍然漫長。

  創意讓産業升值

  一塊普通橡皮出廠價也就3毛錢,而一款加入了聖誕老人、字母等元素的橡皮大禮盒,售價能達到100美元。安徽圖強文具公司從文化創意中嘗到了甜頭。像安徽圖強一樣將創意設計融入自身産品生産的企業如今越來越多。

  中國工業設計協會副秘書長宋慰祖告訴記者,我國製造業的“軟肋”是做加工的多,缺少高端研發和設計。設計企業要“往下走”,深入製造業的工藝層面,製造業要“往上走”,加強設計研發和投入,二者實現對接,實現從“中國製造”到“中國智造”的轉型升級也就不再困難。

  不僅是製造業,國務院3月發佈的《推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若干意見》提出,將重點推動文化創意和設計服務與裝備製造、建築業、旅遊業、農業等産業的融合,並明確了完善知識産權保護、健全人才評價機制、加強財稅支持等政策。

  中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的相關舉措,切中了文化創意和設計服務的最核心價值。然而,創意設計較難形成穩定的商業模式,如何在與其他産業融合中實現互利共贏,仍需要相關企業不斷探索。

  互聯網路“攪局”影視業

  在日前閉幕的上海國際電影節上,視頻網站、BAT等IT名詞成為“熱詞”。

  盤點近期文化産業發展,互聯網路公司入局影視行業無疑是最亮眼的新動向。阿里巴巴推出兩期娛樂寶,收購文化中國並將其改名為阿裏影業,進入影視製作、手遊等領域;騰訊宣佈今年將參與推出六部大片;百度也于去年5月收購了網絡視頻運營商PPS的視頻業務。國內互聯網路企業掀起與文化行業並購的小高潮。

  不少業內人士表示,互聯網路企業成為文化産業的“攪局者”,將從全産業鏈對傳統文化産業帶來顛覆性改變。娛樂寶主打的“眾籌電影”概念不僅改變了電影融資模式,電影傳統的消費和盈利模式也將發生變化。阿裏影業將嘗試C2B影視製作模式,通過大數據分析,打造切合觀眾需求的影視劇。互聯網路電視、網絡院線等概念的興起也將改變現有的播出平臺。

  互聯網路與文化産業的聯姻並不是一件新鮮事,近年來興起的網絡文學、網絡遊戲等都是二者結合的産物。藝恩諮詢副總裁侯濤分析説,在互聯網路浪潮下,傳統文化企業將面臨新一輪轉型挑戰。只有利用互聯網路優勢,探索創新經營模式,才能在信息時代不被淘汰。

  金融為文企融資“解渴”

  由於輕資産、缺少抵押物等限制因素,融資難曾成為不少文化企業發展的“攔路虎”。如今,這種情況正悄然發生改變——民生銀行成立文化金融事業部,這是國內首家在總行層面成立的文化産業金融專營機構;工行率先推出“文化+金融”的文化産業金融産品手冊和綜合化金融服務方案;國內首個文化影視藝術品互聯網路金融平臺“當天貸”也于近日上線。

  文化企業具有高風險、輕資産的特點,而風險管控又是金融業不可逾越的“紅線”。為給金融與文化産業合作注入更多“黏合劑”,文化部、中國人民銀行、財政部3月聯合發佈了《深入推進文化金融合作的意見》,明確了實施“文化金融扶持計劃”,逐步建立文化産業貸款風險分擔補償機制,為文化企業融資提供風險屏障等多項政策。

  既有政策保證,又有市場動力,金融正為文化企業融資“解渴”。民生銀行文化産業事業部公司業務管理部總經理李岩玉表示,金融服務文化産業的過程中,仍存在融資環境不完善的問題,比如,對於文化産業的無形資産,我國仍缺乏權威的評估體系。李岩玉建議,要完善金融與文化企業對接的平臺和體系,對金融創新進行支持,推動文化與金融的合作走向深入。

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