游族網路林奇：文化創意產業與輕迪士尼品牌

魔方網7月30日報導，第12屆ChinaJoy高峰論壇30日在上海嘉裡酒店進行，遊族網路執行官林奇先生演講。

演講中林奇從未來戰略佈局以及打造移動互聯網時代輕迪士尼品牌兩個方面做了論述。

以下為演講實錄：

在這樣一個會議上應該對這個行業有所思考，過去幾次演講機會上面都對遊戲的發展提出過自己的看法。今天我依然對行業提出自己的看法。

站在2014年的這個時間點上，我認為中國遊戲行業的發展到了一個非常好的歷史契機，整個數字與數位化已經推進到文化創意產業。包括對遊戲行業，對遊戲的衝擊，包括數位化對全球領域的衝擊，我認為到空前的機會和時間點，我們應該珍惜這樣一個機會。

從數位化和移動互聯網時代的到來，使得我們整個遊戲文化產業在時間空間上延展開來，遊戲發展區域已經有原來的單純中國市場擴展到整個全球化市場。在這種全球化市場的機會下已經成為空間性的延展，從商業層面和非商業層面帶來非常大的意義。從文化衝擊方面它帶來非常好的自由輸出形式。中國遊戲在全球範圍內來看帶來了機會，這是空間上面的延展性。

時間上的延展性我們可以看到在IP的帶動下面越來越多的遊戲，越來越多的延續，並且這種延續在市場上取得很大的成功。我認為移動互聯網和數位化，在時間空間上面的延展性達到空前的機會，我們應該看到這一點。

希望我們看到很多的現象，從整個行業具體運作層面，我們看到小說、動漫電影這些行業跨界融合，很多企業從原來單一模式變成多元化的模式，我們從今年上市以後對這種思維有了新的思考，在這麼多的形勢下面，如果我們每個都做的話，對於一個還算年輕的企業來說非常成功的，非常難以接受的。我們從網頁遊戲、手機遊戲，電影、網路電視劇這幾個來看比較成熟，增長比較快的商業形態上做自己的戰略佈局，在這個戰略佈局上面我們今年做了以下三個動作。

一、我們擴展到東南亞這種地區，而且這種擴展到現在為止取得非常不錯的成績，目前海外的月收入在1千萬左右。這是我們做的第一件事情。

二、我們將來會圍繞著電視劇和電影去做遊戲的開發，未來3年當中用10到10億人民幣自資金達到10個大的IP，這10個IP數額是我們核心圍繞的事情。從今年開始我們跟臺灣一些合作武俠小說。

三、圍繞上述的兩件事情我們成立一個基金，總規模達到20億人民幣，希望在IP遊戲開發上盡自己的一份力量。

在這麼好的機會下打造互聯網時代的迪士尼提出很多年以後，我們是不是像前一代的企業家一樣盲目的拼湊，我認為不是這樣。我認為在今天這樣的一個背景下面，我們在真正的移動遊戲的或者網路遊戲的，或者資料化娛樂的產業下面有這樣幾個環節依然值得我們反思的。

首先服務是需要我們重視的，移動互聯網到來的時候需要進行改善的。其次就是在運營的基礎化和研發發行的數位化方面依然有很大提升空間，從整個產業鏈來講，我們依然從服務運營發行這些傳統的商業環節上面，在使用者的消費方式上，比如說電影院的改造，遊戲體驗場景的改造，專業設備的改造，以及將來電影院都會被更新換代。從這些細的產業環節來思考，我認為整個產業的升級，另外一個就是服務方式的升級和商業形態的升級，這是我今天想講的第一部分數化下的文化產業。

第二部分是在這種機遇和背景下面，我們提出了打造移動互聯網時代輕迪士尼這樣的一個概念。什麼是叫輕迪士尼?

我們看一下互聯網發生什麼變化，我們看到互聯網的使用者結構發生根本性變化。其實互聯網時代你掌握了用戶掌握了流量就能夠把你的產品送達到使用者手裡，但是今天在這個移動互聯網時代經濟體下面，85後90後，甚至00後沒有辦法被幫助，他隨著IP或者隨著品牌，或者隨著某一個明星產品而流動，而這種流動的規律及其複雜，我們今天有很多企業提出大資料的概念，他們能夠捕捉這種軌跡，捕捉這種規律，到今天為止沒有看到一例真正商業運作當中成功的案例。企業部門之間的資料都沒有打通，怎麼打通整個社會的資料，到今天依然是沒有解的概念。這種毫無規律的軌跡使得PC時代進入移動互聯時代的難以體現。作為企業家不能無所事事，我認為回歸到本質上是什麼導致了用戶無規律的移動和互動，一個根本原因就是文化品牌，我們說的IP智慧財產權。在這種移動互聯網時代的特徵下面，智慧財產權IP這個事情變的越來越重要，我們看各大遊戲手機排行榜，排名前10名的，要麼就是正版，要麼就是盜版，怎麼樣有優勢?我們自己可以有一些想法。我看到排名靠前的遊戲裡面，至少有超過一半的遊戲達到。IP遊戲在移動互聯網時代變的越來越重要，今天的IP從哪裡來的，要麼國外文學來的，要麼就是盜版來的，中國人自己的IP在哪裡?這就是我今天要說的第二個話題。中國人的迪士尼，中國人的輕迪士尼什麼樣子。

我認為有兩個輕，第一個是資產的輕，不一定造迪士尼，造樂園，中國的地已經很小，再圈沒有地方圈了，我認為輕資產輕商業模式，是今天第一個特徵。

第二個是環節，是不是要打造一個遊戲要把這幾件事情全部做好，在整個環節裡面你只需要用有限的精力，其中一個最重要的是中國企業過去幾十年沒有做的成功的就是IP經營，我們知道怎麼做一款遊戲，怎麼拍一部電影，知道怎麼做髮型，但是目前為止中國所有的企業根本不知道怎麼經營IP，這個工程體系怎麼做成的，這個工程體系包含什麼環節，各位企業沒有認真思考，當然這種過程非常的寂寞。在這種下行壓力下，在真正的缺失面前，這個東西所有有責任的企業家必須考慮的，要有社會責任，這樣才能推動社會改良升級，來貢獻自己的力量和智慧。

輕迪士尼的品牌之下整個文化創意產業才能有自己的根源和自己原始的創造力。明年後年你拍不出好的電影做不出好的遊戲，這個企業還有什麼好的價值，我認為留下來的這些成功的經過長期的運作IP才能作為文化創意產品最有價值的資產，這個資產是不會隨著你一款遊戲，使得你過去幾十年經營的大樹轟然倒塌，是中國文化創意產業的根源，也是我們今天所有的同行們需要認真思考的事情。

圍繞著核心IP去建立自己的商業模式，圍繞著IP使用者區提供真正有特色的服務是今天中國即將會出現的輕迪士尼的時候。
日期： 7/8/2014
來源：魔方手遊產業網