阿里巴巴旗下2大網路商城天貓與淘寶網,為公司帶來可觀獲利,但其中充斥著不少仿冒品,導致許多國際知名品牌遲遲不願授權進駐販賣。不過據《華爾街日報》報導,阿里巴巴已對BURBERRY等國際知名品牌釋出善意,以盡最大努力清除未授權商品的承諾,吸引奢侈品牌進駐。
阿里巴巴網路商城等於是各大品牌通往中國3億網購人口的大門。去年光是天貓與淘寶網的交易就佔了中國約3000億美元(9兆元台幣)網購交易額的80%,2012年,這2個網路商城的交易額合計超過1兆人民幣(4.88兆元台幣),比亞馬遜(amazon.com)與ebay加起來還多。
陸網購市場吃8成
儘管阿里巴巴提供的中國網購商機驚人,但不少知名品牌對於授權進駐天貓開店卻是裹足不前,因為天貓的7萬賣家中,有不少是轉售商品,除了折扣品,還有不少仿冒品,形成了所謂的灰色市場(為合法買賣非公開流通市場,商品通常為市場缺乏或不易取得)。
不過據《華爾街日報》記者對30多位賣家、品牌與分析師採訪顯示,阿里巴巴近來已對包括雅詩蘭黛(ESTEE LAUDER)在內的其他西方知名品牌採取了激勵措施,希望這些品牌能入駐天貓開店。
消息人士透露,阿里巴巴承諾,一旦這些知名品牌開設自己的網路商店,阿里巴巴將清除其未經授權的零售商在天貓的銷售,同時加大在淘寶網上打擊仿冒品的力度。
進而引潛在投資人
市調公司L2執行長蓋洛威(Scott Galloway)肯定阿里巴巴的做法,認為阿里巴巴取締灰色市場,能夠為這些品牌入駐天貓提供極大誘因。
今年4月,BURBERRY在天貓開店。在BURBERRY開店之前,有超過50家店鋪在天貓出售BURBERRY的產品,沒有1家是經過BURBERRY授權。電子商務分析公司YipitData為《華爾街日報》所做的1項調查顯示,在BURBERRY開店前後的那段時間裡,這些產品都已下架,但有2家轉售BURBERRY香水的店鋪7月又出現在天貓上。
恐將殃及天貓銷售
《華爾街日報》報導指出,阿里巴巴有意在紐約證券交易所上市之前獲得更多高級品牌的青睞,因為這些品牌的入駐,能讓阿里巴巴的形象更添光彩,進而引來更多消費者、其他品牌與潛在投資人。
數據諮詢公司Razorfish電子商務部門主管梅瑟里(Alex Misseri)說:「阿里巴巴需要清理其生態系統來取悅頂級品牌,但另一方面來說,仿冒品與灰色市場的產品又帶來了龐大銷售。」,暗示阿里巴巴的做法可能殃及天貓銷售與客流量。
日期: 20/8/2014
來源:蘋果日報