引名牌進駐 阿里巴巴掃蕩仿品 承諾盡力清除未授權商品 取締灰色市場

阿里巴巴旗下2大網路商城天貓與淘寶網，為公司帶來可觀獲利，但其中充斥著不少仿冒品，導致許多國際知名品牌遲遲不願授權進駐販賣。不過據《華爾街日報》報導，阿里巴巴已對BURBERRY等國際知名品牌釋出善意，以盡最大努力清除未授權商品的承諾，吸引奢侈品牌進駐。

阿里巴巴網路商城等於是各大品牌通往中國3億網購人口的大門。去年光是天貓與淘寶網的交易就佔了中國約3000億美元（9兆元台幣）網購交易額的80%，2012年，這2個網路商城的交易額合計超過1兆人民幣（4.88兆元台幣），比亞馬遜（amazon.com）與ebay加起來還多。
陸網購市場吃8成

儘管阿里巴巴提供的中國網購商機驚人，但不少知名品牌對於授權進駐天貓開店卻是裹足不前，因為天貓的7萬賣家中，有不少是轉售商品，除了折扣品，還有不少仿冒品，形成了所謂的灰色市場（為合法買賣非公開流通市場，商品通常為市場缺乏或不易取得）。
不過據《華爾街日報》記者對30多位賣家、品牌與分析師採訪顯示，阿里巴巴近來已對包括雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）在內的其他西方知名品牌採取了激勵措施，希望這些品牌能入駐天貓開店。
消息人士透露，阿里巴巴承諾，一旦這些知名品牌開設自己的網路商店，阿里巴巴將清除其未經授權的零售商在天貓的銷售，同時加大在淘寶網上打擊仿冒品的力度。
進而引潛在投資人

市調公司L2執行長蓋洛威（Scott Galloway）肯定阿里巴巴的做法，認為阿里巴巴取締灰色市場，能夠為這些品牌入駐天貓提供極大誘因。
今年4月，BURBERRY在天貓開店。在BURBERRY開店之前，有超過50家店鋪在天貓出售BURBERRY的產品，沒有1家是經過BURBERRY授權。電子商務分析公司YipitData為《華爾街日報》所做的1項調查顯示，在BURBERRY開店前後的那段時間裡，這些產品都已下架，但有2家轉售BURBERRY香水的店鋪7月又出現在天貓上。
恐將殃及天貓銷售

《華爾街日報》報導指出，阿里巴巴有意在紐約證券交易所上市之前獲得更多高級品牌的青睞，因為這些品牌的入駐，能讓阿里巴巴的形象更添光彩，進而引來更多消費者、其他品牌與潛在投資人。
數據諮詢公司Razorfish電子商務部門主管梅瑟里（Alex Misseri）說：「阿里巴巴需要清理其生態系統來取悅頂級品牌，但另一方面來說，仿冒品與灰色市場的產品又帶來了龐大銷售。」，暗示阿里巴巴的做法可能殃及天貓銷售與客流量。
日期： 20/8/2014
來源：蘋果日報