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別「裸着身子」出國門,國產手機廠商專利內戰要打響了

香港知识产权交易所
似乎在科技行業,國內企業總是後知後覺。不管是硬件製造、系統優化還是管理理念,基本都是由國外企業先行實驗,而後再被國內企業引入。不過國內企業 總是能將這些引入的事項玩出花樣,最終為自己所用。手機行業亦然,除了早期的模仿以外,國產手機已經完全獨當一面,成為市場的主角。不過隨着營銷大戰的繼 續,國產手機廠商可以發掘的賣點越來越少。於是,尋找下一個賣點,成為當務之急。
近日,隨着高通由於專利原因被發改委即將重罰,國產手機廠商猛然發現,原來專利是如此重要。以往國產手機廠商申請專利往往是避免被對手「勒索」,卻很少主動保護自己的專利權利。在發現專利可以成為刺傷對手的武器后,一場國產手機廠商的專利內戰將由此打響。

高通給予靈感!專利將成致命武器
高通自去年12月13日被發改委進行反壟斷立案調查,近日即將宣布調查結果。據了解,處罰措施除了高額罰金以外,還可能包括降低專利費用、取消「反 授權協議」等。其中,最值得國產手機廠商關注的正是取消「反授權協議」。按照此前高通制定的「反授權協議」,國內使用高通芯片的手機廠商必須將所持專利授 權給高通公司,並且不得以此專利向高通的客戶徵收專利費。
這意味着,某些國產手機廠商有了最好的規避專利侵權的辦法——只要採購高通芯片,就無需擔心專利侵權和收費等問題。高通此舉,無疑是在給某些國產手 機廠商公然「開後門」,讓它們對專利視若無睹,侵犯其他廠商的利益。但限於高通芯片在國內手機市場的壟斷地位,這條協議幾乎橫行無阻。
而隨着「反授權協議」被取消,擁有更多專利的國產手機廠商將會將其潛力發掘出來。而習慣對專利漠視的廠商可就得小心了。專利極有可能成為致命武器,在最春風得意的時候,給自己來上一刀,讓以往的努力化為烏有。

禍起蕭牆!巨頭廝殺,殃及池魚
可以預見的是,華為、中興等傳統科技巨頭將處於有利位置。憑藉多年在科技行業的摸爬滾打,它們已經積攢下更多的專利。據數據顯示,截至2013年 底,中興通訊在全球專利擁有量超過5.2萬件,其中超過90%為發明專利,累計專利授權量已超過1.6萬件。而截止2014年11月,華為獲得的專利授權 量近3萬件。這讓它們在專利方面,處於國產手機廠商的前列。即使不全是手機相關專利,但與手機有千絲萬縷聯繫的專利絕對不在少數。
而小米、魅族及其他最近幾年爆紅的國產手機廠商,則由於成立時間太短,沉澱不足,在專利方面有與華為、中興有很大差距。據國家知識產權局的統計數據 顯示,在發明授權數方面,小米只有10項,魅族獲得的專利授權量僅有80多件。具體的專利數量,截止到2013年,小米也僅有1141項。
幸好,小米魅族等意識到專利方面的極大差距,正在積極申請。而且是從外觀設計等容易申請的角度入手,來增強自身專利厚度。甚至為了獲得更多專利,小 米還與聯芯科技在芯片領域展開合作。小米以1.03億元的價格獲得聯芯科技開發並擁有的SDR1860平台技術,並成立芯片公司。
在接下來,為狙擊小米、魅族等廠商,華為、中興等或將出手。攜數萬專利的雷霆之勢,與小米、魅族等展開廝殺。雖然勝負尚未有定論,不過中小手機廠商「連坐」遭殃幾乎是必然的,一場大亂已經不可避免。

儘快彌補短板!海外市場將遇危機
當下,華為、中興、聯想、小米等國產手機廠商,都在不斷向海外市場伸出觸角,全球化戰略意圖明顯。在價格、配置、外形、工藝燈方面,國產手機廠商並 不落後於人,唯獨專利方面是個短板。以往國產手機廠商偏安於國內市場,國際手機巨頭尚不屑於對他們動手。如今隨着國內手機市場已經飽和,國產手機廠商進軍 海外,遭遇專利大戰幾乎是必然之勢。除了國際手機廠商,以勒索高額賠償金為目的的專利流氓也會跳出來。
如果國產手機廠商就這樣「裸着身子」走出國門,沒有足夠的專利維護自己,沒有和國際手機廠商交換專利的資本,很可能要繳納高額「學費」。據預計,國 產手機廠商大約要將20%—25%的營收作為成本,用於專利授權。原本國產手機廠商進軍海外的戰略性武器就是低價,如果要繳納如此高的費用,成本肯定會大 幅上揚。如此一來,終端售價也將提高,國產手機失去原有優勢。
其實,細心的人就可以發現,目前手機廠商進入的海外市場一般是印度、印尼等國家,就是因為這些國家對專利的保護程度較低,尚不成熟。如果要進入歐美 市場,肯定已經被告上法庭。在這方面,聯想就做得比較好,不僅斥資數億美元購買專利授權,還收購摩托羅拉,才正式將觸手伸向北美市場。
彌補專利短板,展開專利合作,加快專利研發速度,已經迫在眉睫。雖然這並不是一朝一夕就可以完成的,但最起碼國產手機廠商不能再懈怠,需儘早布局。

專利成決定性因素,登頂營銷之王寶座
從另一個角度看,在手機價格、硬件配置、外形、工藝、系統等都比拼都司空見慣,遭到用戶無視之後,國產手機廠商迫切需要找到新的營銷點。而專利將有可能成為下一個被廣泛使用的營銷名詞,為國產手機廠商提升品牌形象。或許在無形之中,專利將登頂最熱營銷推廣廣告。
此前,蘋果和三星從2011年就開始持續至今的專利大戰。雖然蘋果獲勝,三星落敗,但其實二者都沒有輸,變相地提升了企業的曝光率和品牌知名度,也 間接地打擊了其他競爭對手。國產手機廠商完全可以從中汲取經驗,無論是專利數量多或少的企業,都將因此受到更多關注。在目前國產手機市場佔有率近80%的 現狀下,更進一步,徹底讓國際品牌邊緣化。
日期: 1/12/2014
來源:香港矽谷

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