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商標申請漏洞釀55度“杯劇” “李鬼”杯子仍在售

香港知识产权交易所
本報記者 張倩怡

把開水倒進杯中,搖晃一分鐘就能變成適宜飲用的溫水。近日,一款被稱為“喝水神器”的55度杯很是火了一把,一時間微信朋友圈、淘寶等各種網上渠道充斥著各式55度杯,價格從數十元到數百元不等。關於迅速降溫的秘訣、超低價成本、是否使用有害材料的種種說法,也將這只看似普通的杯子置於了漩渦中心。

“難道創新就要挨打?”研發方北京洛可可科技公司相關負責人對記者大吐苦水,稱在市場上遭遇了大量李鬼55度杯產品卻無可奈何。對此,智慧財產權專家分析,55度“杯劇”原本可以避免,而忽視商標保護正是不少創業者在創業初期容易栽的跟頭。

升溫功能被指“雞肋”

“喝水神器”真的有那麼神奇嗎?昨日,記者分別對從洛可可官方渠道購得的一隻55度杯以及天貓網站一家“溫馨港灣”旗艦店中標稱為“55神奇溫度速調杯”兩款產品分別進行了試驗。

把開水倒進55度杯中,上下晃動幾十下,一分鐘後,記者用溫度計對水溫進行測量,顯示是59攝氏度。雖然沒有達到說明書上標注的55攝氏度,但基本也可以直接飲用。相較之下,另一款“55神奇溫度速調杯”則有些遜色,基本需要等上兩三分鐘時間,溫度才有明顯下降。

而杯子所標注的升溫功能則讓不少人覺得有些雞肋。說明書顯示,消費者需要在第一杯熱水喝完後,再將涼水置入其中,上下晃動一分鐘後就可以變成一杯立刻能飲用的溫水。

“既然手頭有一杯開水,還有一杯涼水,那我直接把它們混合一下就好了,幹嘛還要杯子來升溫?”去年12月剛剛入手了一個55度杯,在一家通信服務公司工作的柳晟說,吸引他的是迅速降溫功能,而所謂升溫功能則引發了他和朋友的“吐槽”。

果殼網上,昨日有網友也對55度杯的升溫功能進行了試驗。結果顯示,溫度在18.9℃的250毫升涼水,溫度穩定後只達到了26℃,並且只能維持一小段時間。果殼實驗室還對杯子進行了拆解,把外殼拆下後,在杯壁上鑽了個小孔,結果顯示在杯子的導熱層和隔熱層之間是一層黃色液體。

這黃色液體究竟是什麼?北京洛可可方面表示,杯子有導熱層、微米相變材料和隔熱層三層結構,但他對杯子具體如何降溫升溫諱莫如深,稱涉及商業秘密。由此推測,黃色液體應該就是所謂的微米相變材料。

“可能是一種低熔點合金金屬。”中國石化經濟技術研究院副總工程師劉靈麗告訴記者,金屬隨著溫度變化分子結構排列會發生變化,從而變化為固體、液體等不同形態。通過相變金屬來儲存熱量,這在理論上是可行的。如果合金的熔點在55攝氏度左右,那麼通過合金熔化時吸熱,凝固時放熱的原理,杯中的水溫就能保持在55攝氏度左右。

“李鬼”杯子仍在售

儘管降溫作用明顯,一篇在微信朋友圈病毒式傳播的文章《55度杯的騙局,是天真的悲劇》,仍讓洛可可公司在過去幾個星期裏經歷了一場噩夢。文章質疑,所謂55度杯使用三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠進行降溫,和消費者熟知的“暖寶寶”採用了同樣的原材料,使用時可能存燙傷風險。

洛可可公司相關負責人向記者出示了廣州中譜檢測技術服務公司2015年1月6日出具的測試報告,顯示洛可可公司提供的55度杯中並沒有文章中提到的類似于“暖寶寶”材質的三水醋酸鈉化學物質。

這位負責人表示,55度杯只在官方天貓店、網站、微信、微博以及蘇寧等線上線下合作夥伴進行售賣,其他渠道的均為倣冒品。“那篇文章針對的對像是網上假冒產品”。他介紹,在發現假貨氾濫後,公司也曾對倣冒55度杯做了產品檢測,發現倣冒品使用“三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠”等廉價材料,而經檢測部分砷和鉛等有害物質超標,如果多次使用,材料出現不穩定,不僅不能持續降溫,還會對人體造成損害。

洛可可公司副總裁李毅超介紹,通過與百度公司溝通,百度推廣已刪除了300多條不實資訊和30個假貨網站。通過微信打假,目前超過100多個公眾賬號被封。他同時強調,“我們從未通過微信公眾號做過抽獎免費送杯子的活動。”

不過截至昨日,各式各樣的55度杯仍是淘寶上的熱銷商品之一。記者在淘寶上搜索55度杯,結果顯示有1.23萬件商品,除排在第一位的“五十五度旗艦店”所售的標價為298元的商品外,商品價格也從19.9元至100多元不等。

好的產品總是被山寨,與55度杯類似,很多智慧硬體創新產品也苦於打假難。對於資金實力弱的創業團隊,必須搶在被山寨產品拖垮前樹立起市場口碑,並搶下足夠的市場份額。業內人士分析,除注重專利保護外,行銷手段創新也非常重要,要儘快將創新成本分攤到大量訂單中去,並推出後續創新產品。

本報記者 戴冰攝

專家看法

55°申請商標難成功

為何頻頻打假,各種“55度杯”還是層出不窮?

洛可可發佈的一份官方聲明表示,公司早已對杯身上的“55°”申請了商標,針對核心的快速降溫技術,還擁有一份編號為“201320414844.1”的中華人民共和國實用新型專利證書。

昨日,記者在國家工商總局官網的商標查詢系統進行查詢後發現,洛可可公司在去年9月25日對“55°”進行了商標申請,不過目前仍處在“商標註冊申請中”的狀態,並未完成整個商標申請過程。

“坦白說,‘55°’在申請商標上有很大難度。”北京百世福達時代智慧財產權公司總經理王浩表示,如果商標並未申請完成,其他商家是可以使用“55°”,甚至直接在杯身的顯眼處進行標注的。在一定程度上,創業公司申請商標的不嚴謹也給了造假者可乘之機。

王浩表示,“55°”很容易被理解為是直接用於描述產品功效的常用語,這樣的概念很難作為商標。“申請用作商標的詞語,應當是間接描述功能或是暗示功能。直接描述功能往往很難滿足申請商標的‘排他性’原則,也就是說其他廠家也同樣可以用‘55°’來描述自己商品性能”。

“這是不少不熟悉商標註冊流程的創業者經常容易犯的錯誤。”王浩表示,首先商標註冊本身就需要一年左右的申請時間,創業者如果在產品出爐後再申請商標,那麼在產品上市時商標仍是不被保護的狀態。其次不少熟悉研發、技術的創業團隊往往只關心產品,缺乏對商標註冊的了解,選擇一些申請起來較有難度的名稱做商標。

王浩建議,遇到這類情況,創業公司應當及時對商標進行修改,“在這個案例中,公司可以在‘55°’前加上一個品牌名。因為‘55°’已經形成了一定市場影響力,很難改變,而在前面進行標注則可以具有排他性。”他表示,在商標權的保護上,加多寶和王老吉的糾紛可以成為不少企業學習的案例。
日期: 26/1/2015
來源:中新網

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