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手游刷榜首遭立案調查 併購估值「皇帝新衣」被揭穿

「全球刷榜,專業團隊,各種榜位,誠信可靠,絕對低價」,只要你是手游圈內人,對這樣的廣告一定早已習以為常。但近日,上海市政府網發布公告,明確刷榜行為涉嫌構成不正當競爭,並對此類行為進行立案調查。這是「規範市場化趨勢的新的探索」,有手游業內人士指出,對於那些依靠刷榜「吹」出流水和業績,從而在A股併購中自抬身價的遊戲商,嚴打刷網亦是釜底抽薪。

  刷榜造假首遭狙擊

  上海市相關部門在公告中表示,近日,工商執法人員對上海某廣告有限公司進行檢查時,發現該公司僱用專業「刷榜人」,正在為其開發運營的一款手游產品進行「刷榜」,通過虛假增加該遊戲在AppStore的下載量,來提升其排行榜排名,促進遊戲消費量。該公司的「刷榜」行為已涉嫌構成「以虛構交易、刪除不利評價等形式,為自己或他人提升商業信譽」的不正當競爭行為,目前該公司的上述行為已被上海市工商局奉賢分局立案調查。

  所謂刷榜,就是在一款新遊戲剛剛發布的一段時間里,由CP(內容提供商)或發行商對自家遊戲進行充值以刷出排位較高的下載量數據,通過這種方式抬高流水,從而獲得漂亮的榜單成績以及渠道資源的支持。

  「這基本上也算是國內遊戲行業的一個公開的秘密了。」手游業內人士稱,手游下載排行榜的排名是消費者選擇遊戲的重要參考,也是檢驗一款手游能否成功推廣的重要標準。但對於更重視流水數字的手游渠道來說,由於渠道眾多競爭激烈,除了與遊戲運營商聯運等常規推廣方法外,刷榜就成為某些手游開發公司的首選,並被披上「廣告營銷」的外衣;另一方面,隨著資本市場對手游的追捧,一些手游企業為滿足股市對估值的需求,也有藉此刷業績的現象,這使得刷榜在一段時間以來頗為大行其道,刷榜公司的「事業」也「蒸蒸日上」。

  遊戲行業資深人士董冠軍介紹說,刷榜有很多種,除了用軟體刷榜,其中還有一種業內叫「真機刷」,就是購置幾千上萬台的設備(手機)來自己花錢充值刷榜,「二手蘋果手機幾百元就可以買到。」同時,一些企業刷榜投入的充值資金也可以很高。社交博彩遊戲公司21Pink的執行主管卡爾文·吳透露,他的朋友就在自己的遊戲中投入了500萬元,但這個數字在業內來講,還不是最多的。

  如今,上海市政府率先對此行為啟動立案調查,令業界高度關注「是否會成為全國新標準?」雖然業界對此尚不做預測,但是,葉子豬遊戲網副總裁李盛傑認為:「行業營銷應該回到關注產品本身上,而不是用刷榜刷到高位來吸引眼球。」換句話說就是:靠產品自身的真魅力,而不是假數據。

  或醞釀營銷陣痛

  手游業相關人士認為,「上海市政府對手游刷榜行為立案偵查是現今規範市場化趨勢的新的探索,相信互聯網行業新風口上的手遊行業能在規範各行業行為上起到表率作用。」

  在業內,刷榜之害表現有兩個方面,一個是遊戲公司為了營銷新開發的產品自己刷榜造假吸引眼球;另一種是競爭對手為了「暗害」他人惡意刷榜。如今,隨著刷榜行為被首次認定為不正當競爭,未來刷榜公司的生存空間或將急劇縮小,對於一些公司來說,原本預計的營收或許將受到影響,必須另尋他路。

  但這相信不是一件容易的事情。最新的行業數據是,國內手機遊戲市場非常龐大,但中國移動應用商店中的移動遊戲數量太多,「有91%的遊戲難以吸引到玩家。」21Pink執行主管卡爾文·吳表示,這其中的關鍵就是營銷系統問題,如果一款遊戲希望獲得成功,那麼很重要的一點在於,發行商需要與多家Android分發渠道達成協議去發布遊戲。然而,發行商通常有著較高的要求。如果一款遊戲無法在三到四周裡帶來收入,那麼發行商將停止對遊戲的支持。於是,在打擊刷榜的背景下,營銷方式的轉變面臨考驗。

  行業內也在行動,就在一周前,一個名為「手游反黑聯盟」的民間組織在上海成立,記者在聯盟名單上,看到了巨人網路、崑崙遊戲以及擬借殼金亞科技的天象互動等,打擊手游市場競爭規則混亂的狀況,已經開始。
日期: 1/6/2015
來源:新浪新聞中心

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