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短短一年 無人機GoPro為什麼飛上天又墜地?

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極限運動無人攝影機GoPro2014年7月掛牌上市時,何等風光。股價從掛牌時的24美元暴漲到接近100美元,誰也沒想到,好景只維持一年,如今股價只剩31美元。到底是為什麼,GoPro在短短一年裡「被投資人捧上天,又被投資人摔下地?」

短短一年乍紅又乍黑,許多人擔心,GoPro只是一時流行,而且得面臨許多威脅。短期來看,GoPro必須推出更多熱門產品,才能讓股價回升;長期而言,關鍵可能是GoPro對抗無人機製造商的能力。

9月初,影像處理晶片供應商Ambarella警告,市面上缺乏新產品,可能會使穿戴市場的第三季出貨量下滑;隔天,GoPro的股價就下挫約10%。投資人擔心,GoPro不會為假期季推出新產品。

JMP證券的分析師高納(Alex Gauna)表示,因為蘋果,消費者已經習慣每年都要有新產品可選。但高納也指出,Ambarella的股價因為競爭疑慮而下跌,因此,GoPro有可能是為下一款產品換了新供應商。

不過,分析師一點也不擔心GoPro。研究GoPro的分析師中,2/3建議投資人買進,平均目標價高達69美元。高納認為,不管有沒有新產品,當前的價格都非常有吸引力;高納為GoPro訂出的目標價為105美元。Wedbush證券的分析師派克特(Michael Pachter)指出,認定GoPro變不出新把戲的人根本搞錯了,那就像是問哈雷有多少機車以外的營收一樣。

GoPro仍舊擁有非常高的品牌忠誠度,那麼,問題到底在哪裡?科技產業分析師安德利(Rob Enderle)相信,真正的問題在於新一代的「跟著我」無人機,這類無人機讓使用者可以從第三人稱的視角拍攝自己。此威脅目前並未成真;上市的新一代無人機極少,但等到它們真的開賣,GoPro很有可能受影響。

GoPro也不是省油的燈;GoPro執行長伍德曼(Nick Woodman)本週表示,計畫在明年上半推出消費性無人機。派克特相信,目前的GoPro使用者中,至少有1%會買無人機,若無人機定價1,000美元左右,約莫等同於1億美元營收。

安德利指出,GoPro應該用手頭的現金收購無人機製造商,自行開發產品的風險和成本都有可能非常高。對GoPro這種專精於單一產品類別的企業來說,市場翻轉相當危險,GoPro必須成功轉向才行。
日期: 5/10/2015
來源:天下雜誌

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