短短一年 無人機GoPro為什麼飛上天又墜地？

極限運動無人攝影機GoPro2014年7月掛牌上市時，何等風光。股價從掛牌時的24美元暴漲到接近100美元，誰也沒想到，好景只維持一年，如今股價只剩31美元。到底是為什麼，GoPro在短短一年裡「被投資人捧上天，又被投資人摔下地？」

短短一年乍紅又乍黑，許多人擔心，GoPro只是一時流行，而且得面臨許多威脅。短期來看，GoPro必須推出更多熱門產品，才能讓股價回升；長期而言，關鍵可能是GoPro對抗無人機製造商的能力。

9月初，影像處理晶片供應商Ambarella警告，市面上缺乏新產品，可能會使穿戴市場的第三季出貨量下滑；隔天，GoPro的股價就下挫約10%。投資人擔心，GoPro不會為假期季推出新產品。

JMP證券的分析師高納（Alex Gauna）表示，因為蘋果，消費者已經習慣每年都要有新產品可選。但高納也指出，Ambarella的股價因為競爭疑慮而下跌，因此，GoPro有可能是為下一款產品換了新供應商。

不過，分析師一點也不擔心GoPro。研究GoPro的分析師中，2/3建議投資人買進，平均目標價高達69美元。高納認為，不管有沒有新產品，當前的價格都非常有吸引力；高納為GoPro訂出的目標價為105美元。Wedbush證券的分析師派克特（Michael Pachter）指出，認定GoPro變不出新把戲的人根本搞錯了，那就像是問哈雷有多少機車以外的營收一樣。

GoPro仍舊擁有非常高的品牌忠誠度，那麼，問題到底在哪裡？科技產業分析師安德利（Rob Enderle）相信，真正的問題在於新一代的「跟著我」無人機，這類無人機讓使用者可以從第三人稱的視角拍攝自己。此威脅目前並未成真；上市的新一代無人機極少，但等到它們真的開賣，GoPro很有可能受影響。

GoPro也不是省油的燈；GoPro執行長伍德曼（Nick Woodman）本週表示，計畫在明年上半推出消費性無人機。派克特相信，目前的GoPro使用者中，至少有1%會買無人機，若無人機定價1,000美元左右，約莫等同於1億美元營收。

安德利指出，GoPro應該用手頭的現金收購無人機製造商，自行開發產品的風險和成本都有可能非常高。對GoPro這種專精於單一產品類別的企業來說，市場翻轉相當危險，GoPro必須成功轉向才行。
日期： 5/10/2015
來源：天下雜誌