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大牌圣诞花样营销,“圣诞节”商标状况如何?

疫情让全球经济披上寒霜,但各品牌商并没有因此沉寂。想在圣诞节期间回血的品牌商们,早已暗流涌动,品牌营销也是花样翻新。
今年最早出手的是汉堡王,早在7月份就已经开始做圣诞营销。美国和巴西的汉堡王把圣诞营销活动提前到了7月份,品牌社交媒体账号、APP以及门店都换上了圣诞主题装扮,推出优惠,旨在希望2020年提早过完。

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资生堂今年的圣诞新装限定以俄国芭蕾舞剧——《天鹅湖》为灵感,产品套装无不彰显着天鹅的优雅与纯洁,成为今天圣诞的一抹亮色。目前该圣诞款产品在社交媒体上热度很高,不少网友表示,为了这个圣诞套盒的颜值也要买单。

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Dior今年的圣诞系列Golden Nights Collection,形式上延续了往年,还是熟悉的套盒配方,依然以深色为主打色,但整体设计以金色雪花元素为主,圣诞气息更浓郁。
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以“走心文案”取胜的江小白,在这个圣诞节依然走着自己的文艺风,打起情感牌。

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圣诞节相关商标申请
花样翻新的品牌营销,无非是想在节日里冲一下销量,刷新一下业绩。既然圣诞节潜藏着巨大的商业价值,那“圣诞节”的商标申请是不是也很火爆?
从相关网站搜索与圣诞节有关的商标,已注册的有661条,注册申请中的有255条。

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已注册相关商标中,除了“圣诞”外,主要有两种类型:(1)A+圣诞,如“嗨圣诞”、“悦圣诞”、“双圣诞”等;(2)圣诞+A或圣诞+AB,如“圣诞树”、“圣诞岛”、“圣诞果”、“圣诞台球”等。
那为什么没人申请注册“圣诞节”商标呢?
其实原因不是没有人注册,而是申请的“圣诞节”商标都被无效或驳回了。

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节日名称不能拿来注册商标吗?
《商标法》第九条明确规定:申请注册商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
商标注册人仅以传统节日名称进行注册,大多考虑的是相关公众对于节日名称熟悉度及接受程度高。但是,熟悉度高也代表该名称出现和被使用的频率高,消费者在看到该商标时,可能根本无法分清其到底是商标还是仅指代节日,这时商标就无法起到识别商品或服务来源的作用。
同时,传统节日名称作为商标申请在与本节日相关的商品或者服务上是不具有商标的显著性的。因此,仅以传统节日名称作为商标的显著性较弱,在与节日相关的产品或服务上进行申请注册极易被驳回。

 

另外,假如传统节日名称作为商标使用,势必会导致其产品或服务与节日挂钩,实际使用会导致不公平的市场竞争。并且,将传统节日名称作为商标注册并由一家所独占有失社会公允,易造成不良社会影响。
《商标法实施条例》第四十九条规定:注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号,或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点,或者含有地名,注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
可见,若将传统节日名称作为商标注册,也并不能排除他人在商业活动中善意地、正当地使用。节日商标在保护力度上也十分有限,从商家的角度看,仅以传统节日名称进行注册的商标潜在价值并不高,注册下来的成功率也极低。
以上分析仅针对以传统节日名称进行注册,并不包括商标具有其他显著识别部分如文字、图形或商标整体经过独创设计的情况。若商标除节日名称外还包含其他显著识别部分,虽然仍存在被驳回的可能,但是部分商标经过复审还是有机会得到授权。
综上所述,节日名称不能直接拿来注册商标,但是可以稍作改良和设计再去注册,这样授权几率会大很多。
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